Under Armour品牌广告 Rule Yourself

@ 2015-08-26

广告主:UnderArmour 广告公司:Droga5广告公司

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Under Armour

一家2005年才上市的公司，股价已经从最初的3.11美元升至如今的85.44美元，增幅超过2500％；去年，它更是超越老牌阿迪达斯晋升“全美第二”，并一路追赶巨头耐克——仅有19年历史的美国运动品牌Under Armour如此疯狂地成长着。

不过，与其迅猛的发展相比，Under Armour的第一支品牌大广告则来得有些晚了。8月25日，Under Armour发布了一支名为《Rule Yourself（统治你自己）》的广告片。在片中，NBA球星斯蒂芬·库里、高尔夫球星乔丹·斯皮思、知名芭蕾舞者Misty Copeland等明星悉数登场。

这部《Rule Yourself》品牌广告片，由Under Armour与广告代理商Droga5合作完成，时长为1分零5秒。此广告的核心理念来自于知名作家马尔科姆·格拉德威尔（Malcolm Gladwell）的“一万小时定律”——成功必须经历至少一万个小时的艰苦锤炼。

为了切合主题，广告片中使用了军事训练的音乐背景，并设置了五台摄像机，从不同角度拍摄这些专注训练的出镜运动员。后期制作过程中，Under Armour利用计算机特效，将运动员“克隆”成一千多个。因此，在画面中可以看到，有数以千计的斯蒂芬·库里排成整齐的军队形态，并且同时进行训练。

斯蒂芬·库里

乔丹·斯皮思

Misty Copeland

Under Armour希望借此“军事化”的训练场景来表明，包括库里、斯皮思在内，明星运动员必须日复一日地重复着这些动作和日常训练，才有成功的可能性。为此，他们必须在自己心中建立一支“军队”，严格鞭策和“统治”自己，以忍受艰苦的训练过程。

“运动看似很简单，但人们必须要经历成千上万次训练才能达到理想的效果，这是全球范围内所有体育明星的共同点。这就是‘统治自己’的意义和概念。”Under Armour全球营销的执行副总裁亚当·皮克如此说道。他表示，这样的品牌广告和品牌故事可以激励专业运动员或业余爱好者。

在此之前，Under Armour曾发布过《捍卫这个主场》、《Misty Copeland的励志故事》以及库里主演的《回归战斗》等产品线广告。这次的《Rule Yourself》是该美国品牌发布的第一部品牌高度的大广告。

因此，Under Armour三位最具分量的品牌代言人均亮相其中——斯蒂芬·库里是NBA上赛季的新晋常规赛MVP以及总冠军成员；乔丹·斯皮思本赛季获得两个高尔夫大满贯冠军，并晋升世界第一；Misty Copeland则是美国第一位非洲裔的芭蕾独舞者。

这些品牌代言人的强大号召力不容忽视。五年前，耐克的销售业绩大约是Under Armour的19倍，2014年第二财季的数据显示，这个数字已经缩小为8倍。其中，凭借着库里签名篮球鞋的畅销，截至今年6月，Under Armour的球鞋销售额达到了去年同期的4倍。2013年初签下乔丹·斯皮思之后，该品牌的高尔夫业务销售额在过去两年翻了一番。因此，可以预见，这支明星云集的品牌广告拥有可观的宣传效果。

此外，Under Armour本月曾宣布，斯蒂芬·库里将于9月4日开启首次亚洲行。其中最后三站均为中国城市，分别是北京（9月6日）、重庆（9月7日）和上海（9月8日）。

来自:界面网

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