纽约客杂志，又名为《纽约人》是一分内容涵盖美国新闻、社评、小说、文章、文学批评、讽刺作品、漫画及诗歌等纽约文化生活动向的杂志。《纽约客》的出版始于1925年，每周出版一次。这本杂志的在每周出版的时候，会推出一副漫画，然后让读者们根据漫画内容来取个标题，官方会对这些标题进行评选，在下一次公布获奖作者。

随着纽约客杂志读者群体的逐渐老化，他们需要吸引年轻的受众群体。而当下年轻人最热衷的平台是Instagram ，在这里大家在视频或是照片上写上有趣的标题来炫耀自己的聪明才智。因此这次纽约客杂志将原本在纸质杂志上进行的每周标题比赛搬到Instagram上。

每周定期将漫画作品发到Instagram上，鼓励大家来为这些漫画作品添加有趣的标题然后分享，用户的每一次分享都会吸引到全新的纽约客杂志用户。最终的结果，每周标题比赛的参与率提升了10%，并创造186万次社交印象，活动非常受欢迎，以至于纽约客考虑将这项活动变成例行活动。

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