广告背景：
兰斯·阿姆斯特朗(Lance Armstron)是一名美国公路自行车赛职业车手。他出生於美国德州的Plano。因从睾丸癌中康复过来后连续7次（1999年－2005年）获得环法自行车赛冠军而闻名。他的成功让一些人给环法自行车赛取了一个绰号“Tour de Lance”（兰斯之旅）

广告目的：
Lance Armstrong Foundation:阿姆斯特朗公益组织，旨在号召人们坚强面对癌症，勇敢生活下去；
这次活动，由NIKE组织，通过环法大赛，以及阿姆斯特朗的影响力让更多人的了解LAF，做生活的强者；

广告媒体：微博(Twitter)、社交网络(Facebook)、手机等；

广告执行：在大型户外赛事中，都会有一些支持者写标语或者到现场为选手加油(之前的阿迪达斯案例，也是不错的赛事赞助案例)；
这次活动就是把这些用户组织起来，通过微薄、社交网络、手机、在线广告等，用户只需要使用这些任意一个平台，发布支持标语；
耐克公司会把大家的这些标语印在环法3500公里的赛程路上；

活动效果：
在微博(Twitter)上面有近4000人用户跟随活动主账号；
收集到近10万条用户数据，最佳精选出3600条印在环法的13个赛段上；

标签:日化用品营销 耐克广告 整合营销 Wieden+Kennedy

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