多年以来， 可口可乐标志在世界各地的小商店、杂货铺和当地艺术家手中焕发出了别样的光彩。 这些由店铺经营者们自主设计的可口可乐标志被创作成了招牌、手绘作品以及壁画。这次名为 “Every Coca-Cola is Welcome(每个可口可乐符号都值得欢迎)” 活动将首次把这些鼓舞人心的艺术作品呈现在世人面前。
这是可口可乐近期宣布的一项新的全球计划，由 WPP Open X 开发，VML 牵头，并得到 Essence Mediacom 和奥美公关的支持，将在包括在巴西、墨西哥、印度尼西亚、澳大利亚和美国这五个市场的户外媒体和平面广告投放，其中包括可口可乐在纽约时代广场的广告活动。 此外，这些非官方的标志正在被纳入各种实体品牌接触点。
该计划将在 YouTube 和 Instagram 上推出一系列丰富的内容，包括捕捉当地商店老板的故事以及他们对可口可乐标志解读的影片和采访。 “Every Coca-Cola is Welcome”活动材料也将用作可口可乐 Instagram 个人资料图片。
“看到对可口可乐标志的独特和个性化的诠释真是令人难以置信。 这些视觉效果非常有意义且具有影响力，捕捉到当地社区文化和个性的色彩。 我们很自豪能够庆祝并接受他们的工作。” 可口可乐全球创意战略与内容副总裁 Islam ElDessouky 说道。
广告代理商VML 全球副首席创意官 Rafael Pitanguy 补充道：“此次活动的特别之处在于，可口可乐品牌通过无数的创意表达在世界各个角落得到重新诠释。 这些重新诠释之所以成为可能，是因为可口可乐标志在全球文化中根深蒂固。”
下面是一个小店主对自己logo出现在可口可乐瓶身的感受...
标签:食品饮料营销 可口可乐广告 整合营销 VML广告公司
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赵真西2024-04-11 14:15:04 回复
建议从“Every Coca-Cola is Welcome”改成“Every Summer Coca-Cola is Welcome” 中译 #迎接每个夏日# , 2024是体育年, 夏天伴随着处处躁动的灵魂; 搭配着热血体育是不容错过的市占选择; 严峻大陆饮料市场激流涌起, 新生品牌瓜分原有“可口”大蛋糕, 重新抢回大众视线变得尤为重要, 奥运年不仅影响着无数体育爱好者, 还波及无数大众关注热议, 影响范围可谓现象级的, 此时出现在他们面前, 负面阻力也会减轻不少. 捧红联动炒作+本地化特色+包装过于传统动销操作, 直接搬置大陆肯定会水土不服, 可否参考#成都迪士尼#手法, 逆袭性故事, 捧起弱势‘街头运动年轻人’ 形成一个「勇于尝试内核」
