这是阿迪达斯2023世界杯开始前的活动，阿迪达斯会为一些赞助球队设计用于世界杯比赛的球衣，而球衣通常是在世界杯开赛前揭晓。这次阿迪达斯放弃了传统的邀请超级球星开发布会揭晓球衣的形式，取而代之的是，阿迪达斯把这些球衣的发布放到全球各个Z世代年轻受众可能关注的地方，邀请球迷们自己去发现，让球迷来揭晓这些球衣的发布...
比如在日本，球衣出现在漫画作品《 Blue Lock 蓝色监狱》《Giant Killing 逆转监督》等漫画中。在阿根廷，球衣被藏在国家队最喜欢的理发店的墙上。在墨西哥，一家著名的塔可饼店的厨师穿上了这套球衣。这次全球活动利用了社交媒体中的足球文化，让Z世代消费者参与到他们自己的世界中。
阿迪达斯全球足球品牌营销主管Matt Davidson(马特-戴维森)说："文化成为我们的秘密武器。'Z一代'首先是'Z一代'，其次才是国家认同。他们不遵循前几代人制定的规则，因此我们利用全球舞台来展示他们在足球文化中的参与感。”
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