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澳大利亚交通事故委员会创新公益 隧道视觉实验

@ 2023-06-19

澳大利亚交通事故委员会创新公益 隧道视觉实验

隧道视觉(tunnel vision)是驾驶员的视区收缩到前面的目标上,视野或边缘视觉范围大大减少,对驾驶安全有潜在危险。车辆高速行驶时,驾驶员越注视远方,视野越窄,注意力随之集中于景象的中心而置两侧于不顾,容易出危险(wiki),之前我们介绍过一个泰国广告的例子《速度盲眼》,很形象的表达了隧道视觉的问题。

澳大利亚交通事故委员会创新公益 隧道视觉实验

为了证明司机朋友开车使用手机会导致暂时性失明,这次澳大利亚交通事故委员会(TAC)委托体育和娱乐机构Gemba利用其与墨尔本胜利足球俱乐部的品牌合作关系,来推广道路交通安全活动。活动利用世界上最黑的涂料 (一种能吸收99%的光线的物质,使任何物体或表面都没有形式、结构或深度),来打造一个“隧道视觉实验”。所使用的隧道和足球被涂上了最黑涂料,然后邀请球员尝试将球传给隧道另一头的球员,看似简单的任务,但当球穿过隧道的时候,完全淹没在黑暗中,接球员连球都看不到,何来接球。

澳大利亚交通事故委员会创新公益 隧道视觉实验

隧道结构的外立面类似于一个巨大的智能手机屏幕,以提醒人们,如果他们在驾驶时使用手机,他们就会分心,就像这个隧道一样,看不见物体。Gemba的创意总监John Weir说: "我们实验背后的想法来自于这样的洞察力:我们很多人对自己的驾驶能力产生了错误的自信。如果我们看到前方有一条'清晰的道路',就会认为我们看下手机是没问题,但和这个实验一样,当球一开始是清晰的,但通过‘隧道’时,用户的视觉就会出现盲区。"

澳大利亚交通事故委员会创新公益 隧道视觉实验

TAC的道路安全负责人Samantha Cockfield说: "这个实验非常有趣。除了看到选手们被不自然的黑暗隧道弄得晕头转向,它还将一个非常严肃的道路安全信息带到了生活中。现实情况是,如果我们在驾车时看手机,那么我们就会在生死攸关的时刻处于盲驾状态。在50公里/小时的速度下,看一眼手机就意味着你盲驶了28米,这相当于AAIMI公园的四分之一长度"。

标签:公益营销 澳洲交通事故委员会广告 澳大利亚广告 品牌营销案例 

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评论(1)
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xyztang2024-02-28 14:22:00 回复
很形象,直观的创意转换
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