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早在五月份元宇宙概念大热的时候,喜力啤酒就推出了一款虚拟啤酒Heineken Silver(喜力银罐),为了表达这款率先在元宇宙出现的啤酒背后的产品概念,喜力委托广告代理商monogrid设计了一个元宇宙酒吧。在这里用户,可以通过与虚拟酒吧人物互动来获得虚拟和现实的体验。
在这次项目中,用户可以与酒吧保镖和调酒师等角色的化身进行混合和互动,并在两个吧台之间进行选择。整个设置的灵感来自已经在元宇宙项目Decentraland 上开设的喜力酒吧。为了增强 Heineken Silver的体验,项目方开发了一个啤酒罐的动画全息图,以在现实生活中拿到这款啤酒之前,先在元宇宙中看到其形象。
为了获得更加身临其境的体验,项目方为参加活动的国际客人创建了头像。投影在物理空间的大屏幕上的化身使用动作捕捉技术进行动画处理。此外,还设计了专门用于不同互动体验的区域,例如虚拟排练站、人们可以实时探索 Decentraland 的互动点,以及一个特殊的舞厅。
标签:食品饮料营销 喜力啤酒广告 意大利广告 元宇宙创意项目 品牌营销案例
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